SWARCO: sete marcas subsidiárias. Uma plataforma de conteúdos.
- Sector
O resultado:
sete marcas subsidiárias.
Uma plataforma de conteúdos.
As equipas de marketing regionais da SWARCO publicam páginas de produtos e informação empresarial em sete sites de subsidiárias em seis países, todos sob a governação da marca-mãe.
7 marcas
Identidade local dentro de um grupo mais vasto.
As subsidiárias têm presença online própria sob a marca-mãe.
6 países
Os conteúdos regionais têm espaço para diferir.
As equipas locais mantêm a informação para os seus públicos.
8×
Lançamentos regionais de campanhas mais rápidos.
Os profissionais de marketing locais passam do briefing de campanha à página através de um fluxo de trabalho visual familiar.
Estimativa ilustrativa.
Uma marca global que precisa de velocidade local.
Sete subsidiárias. Seis países. Uma marca a proteger.
A SWARCO é líder global em gestão de tráfego e sistemas de transporte inteligentes, operando através de marcas subsidiárias na Europa. Cada subsidiária precisava de presença online própria, com páginas de produtos localizadas e informação empresarial.
Mas cada alteração de página passava por um processo central. As equipas regionais esperavam semanas por atualizações de produtos. As subsidiárias criavam microsites de recurso que fragmentavam a marca. O grupo precisava de dar a cada região independência de publicação sem perder o controlo da marca.
Velocidade regional. Governação da marca em todo o grupo. Sem fragmentação.
Edição visual.
Governação da marca em grande escala.
A SWARCO implementou o DXPR Builder nos sites das subsidiárias, numa plataforma Drupal partilhada. O DXPR Theme impõe a identidade visual do grupo; os editores de cada subsidiária criam páginas dentro dos limites da marca.
As equipas regionais publicam atualizações de produtos, notícias da empresa e páginas de eventos no próprio idioma, ao próprio ritmo. A marca-mãe mantém-se coerente em todos os sites.
Veja como as marcas subsidiárias da SWARCO publicam de forma independente partilhando uma plataforma.
As nossas equipas regionais esperavam semanas pela equipa central. Agora publicam páginas de produtos no próprio idioma, na mesma semana.
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