SWARCO : sept marques filiales. Une plateforme de contenu.
- Sector
Le résultat :
sept marques filiales.
Une plateforme de contenu.
Les équipes marketing régionales de SWARCO publient pages produit et informations d’entreprise sur sept sites de filiales dans six pays, tous gouvernés par la marque mère.
7 marques
Une identité locale au sein d’un groupe plus large.
Les filiales ont leur propre présence web sous la marque mère.
6 pays
Le contenu régional peut s’adapter aux différences locales.
Les équipes locales gèrent les informations pour leurs propres publics.
8×
Des campagnes régionales lancées plus vite.
Les marketeurs locaux passent du brief de campagne à la page via un workflow visuel familier.
Estimation indicative.
Une marque mondiale qui a besoin de vitesse locale.
Sept filiales. Six pays. Une marque à protéger.
SWARCO est un leader mondial de la gestion du trafic et des systèmes de transport intelligents, opérant à travers des marques filiales en Europe. Chaque filiale avait besoin de sa propre présence web avec pages produit localisées et informations d’entreprise.
Mais chaque changement de page passait par un processus central. Les équipes régionales attendaient des semaines pour les mises à jour produit. Les filiales créaient des microsites de contournement qui fragmentaient la marque. Le groupe avait besoin d’un moyen de donner à chaque région son autonomie de publication sans perdre le contrôle de la marque.
La vitesse régionale. La gouvernance de marque à l’échelle du groupe. Zéro fragmentation.
L’édition visuelle.
La gouvernance de marque à grande échelle.
SWARCO a déployé DXPR Builder sur ses sites de filiales, sur une plateforme Drupal partagée. DXPR Theme garantit l’identité visuelle du groupe ; les contributeurs de chaque filiale construisent les pages dans le cadre de la marque.
Les équipes régionales publient mises à jour produit, actualités d’entreprise et pages d’événements dans leur propre langue, à leur rythme. La marque mère reste cohérente sur tous les sites.
Découvrez comment les marques filiales de SWARCO publient en autonomie tout en partageant une seule plateforme.
Nos équipes régionales attendaient des semaines l’équipe centrale. Aujourd’hui, elles publient les pages produit dans leur propre langue, la même semaine.
Vous gérez une présence web multimarque et multirégionale ?
Venez avec votre charte graphique, vos besoins de publication régionale et votre plateforme Drupal. Nous vous montrerons comment DXPR garde la cohérence de la marque tout en donnant de la vitesse à chaque région.