A/Bテストのベストプラクティス.

DXPR Builderを学ぶサイト管理バリエーションのテスト

テストから明確な答えを得ます。このページでは、テスト対象の選び方、十分に異なるバージョンの作り方、適切なコンバージョンの選び方、結果が本物とわかるタイミングを説明します。手順自体はA/Bテストの設定をご覧ください。

テスト対象

訪問者が行動するかを決める箇所をテストします。

  • 見出しとヒーローセクション：訪問者が最初に見る箇所。小さな文言変更が効く場合があります
  • 行動喚起文：ボタンのテキスト、色、サイズ、場所
  • フォームまわりの文章：サインアップフォーム上の見出しと約束
  • オファー：価格、締め切り、特典の見せ方

フッター、法的テキスト、装飾が訪問者の行動を変えることはまれです。メニューはWeb統計で見ます。

バージョンの設計

A/Bテストでは1か所だけ変える

2バージョンでは、AとBの間で1か所だけ変えます。見出し、画像、ボタンを一度に変えると、どの変更が効いたかわかりません。

3バージョン以上では、各々が別の案を試せます。エレメントの残りは同じにします。

バージョンは明確に変える

「Get started」と「Get started today」では差が出にくくなります。本当の代替案をテストします。

  • 「Get started」と「Try it free」と「See a demo」
  • 大きな写真と製品画像と動画

適切なコンバージョンの選択

コンバージョン 適した対象
Time on element ヒーローセクションとテキストブロック。読む時間が関心を表します
Time on page ページ全体のレイアウト。ページ滞在自体が目的です
Click on element ボタン、リンク、行動喚起文

読む時間としてSeconds（1から60）を現実的な値にします。短い見出しは約5秒、テキストのセクションは15から30秒です。フォームの送信ボタンのようにページ内の他の場所のクリックを数えるには、そのCSSセレクターを入力します。

テストの実行

スコアの安定を待つ

Thompson Samplingは初回訪問から適応しますが、序盤の数値は振れます。20インプレッションでは1件の追加コンバージョンでConversion Scoreが約4.5ポイント動きます。200では約0.5ポイントです。生のConversion Rateではなくスコアを見ます。スコアはデータ量を加味します。

バージョンに触らない

バージョンの編集では古い数値が残るため、結果は新旧の混ざりになります。バージョンを大きく変えたら、レポートページのDeleteでテストをリセットします。結果の分析をご覧ください。

結果の読み方

勝者の決め方

RLレポートで以下の合図を探します。

  1. 首位のConversion Scoreが数日安定している。
  2. RLモジュールが首位に訪問者を多く送るため、首位のImpressionsが他より明らかに多い。
  3. グラフのTime rangeを変えても首位が先頭のまま。

次に勝者を残します。他のバージョンをエディターで取り除き、保存します。

結果が接戦のままの場合

多くのインプレッション後もスコアが近ければ、バージョンの性能は同じです。それも有効な結果です。好みの版を残し、別の箇所をテストします。

ページ速度とキャッシュ

ページは全バージョンを含み、ブラウザーはRLモジュールが選んだ1つのみ表示します。選択が届くまで、全バージョンは非表示のままです。rl.phpに届かない場合、訪問者にはバージョンAが出ます。

HTMLは全員同じため、ページキャッシュとCDNはそのまま配信できます。ブラウザーはインプレッションとコンバージョンをバージョンごとセッションごとに1度ずつ数えるため、ページの再読み込みで数値が膨らみません。RLモジュールは状態レポートでコアのPage Cacheモジュールに注意を出します。そこの指示に従います。

次のステップ

テスト結果の分析で引き続きDXPR Builderを探索します。