Best practice per test A/B.
Ottieni risposte chiare dai tuoi test. Questa pagina ti aiuta a scegliere cosa testare, impostare versioni abbastanza diverse, scegliere la conversione giusta e sapere quando un risultato è reale. I passaggi stessi sono in Impostare test A/B.
Cosa testare
Testa le parti che decidono se un visitatore agisce:
- Titoli e sezioni hero: la prima cosa che i visitatori vedono; piccoli cambiamenti di parole possono contare
- Inviti all’azione: il testo, colore, dimensione e posto di un pulsante
- Il testo intorno a un form: il titolo e la promessa sopra un form di iscrizione
- Offerte: come presenti un prezzo, una scadenza o un beneficio
Footer, testo legale e decorazione raramente cambiano ciò che i visitatori fanno. Per il menu, guarda invece le tue statistiche web.
Progetta le versioni
Cambia una cosa in un test A/B
Con due versioni, cambia una cosa tra A e B. Se cambi il titolo, l’immagine e il pulsante in una volta, non puoi dire quale cambiamento ha fatto la differenza.
Con tre o più versioni, ognuna può provare un’idea diversa. Mantieni uguale il resto dell’elemento.
Rendi le versioni chiaramente diverse
“Inizia” contro “Inizia oggi” mostrerà a malapena una differenza. Testa alternative reali:
- “Inizia” contro “Provalo gratis” contro “Vedi una demo”
- Una grande foto contro un’immagine di prodotto contro un video
Scegli la conversione giusta
| Conversione | Ideale per |
|---|---|
| Tempo sull’elemento | Sezioni hero e blocchi di testo, dove il tempo di lettura mostra interesse |
| Tempo sulla pagina | Layout di pagina intera, dove restare sulla pagina è l’obiettivo |
| Clic sull’elemento | Pulsanti, link e inviti all’azione |
Imposta Secondi (da 1 a 60) su un tempo di lettura realistico: circa 5 secondi per un titolo breve, da 15 a 30 secondi per una sezione di testo. Per contare un clic altrove sulla pagina, come il pulsante di invio di un form, inserisci il suo selettore CSS.
Esegui il test
Aspetta punteggi stabili
Thompson Sampling si adatta dalla prima visita, ma i primi numeri oscillano. Con 20 impressioni, una conversione extra sposta il Punteggio di conversione di circa 4,5 punti; con 200, di circa mezzo punto. Guarda il punteggio, non il grezzo Tasso di conversione: il punteggio tiene conto di quanti dati ci sono.
Lascia stare le versioni
Modificare una versione mantiene i suoi vecchi numeri, quindi i risultati poi mescolano la vecchia e la nuova versione. Se cambi molto una versione, azzera il test con Elimina nella pagina report; vedi Analizzare i risultati.
Leggi il risultato
Quando dichiarare un vincitore
Cerca questi segnali nel report RL:
- Il Punteggio di conversione del leader resta stabile per diversi giorni.
- Il leader riceve chiaramente più Impressioni degli altri, perché il modulo RL gli manda più visitatori.
- Il leader resta avanti quando cambi l’Intervallo di tempo del grafico.
Poi mantieni il vincitore: rimuovi le altre versioni nell’editor e salva.
Quando i risultati restano vicini
Punteggi simili dopo molte impressioni significano che le versioni si comportano allo stesso modo. È un risultato valido: mantieni la versione che preferisci e testa qualcos’altro.
Velocità pagina e caching
La pagina contiene ogni versione, e il browser mostra solo quella scelta dal modulo RL. Finché la scelta non arriva, tutte le versioni restano nascoste. Se rl.php non può essere raggiunto, i visitatori ricevono la versione A.
Poiché l’HTML è lo stesso per tutti, le cache di pagina e le CDN possono continuare a servirlo. Il browser conta ogni impressione e conversione una volta per versione per sessione, quindi ricaricare una pagina non gonfia i numeri. Il modulo RL segnala il modulo core Page Cache nel rapporto di stato; segui il suo consiglio lì.
Passi successivi
Analizzare i risultati dei tuoi test per continuare a esplorare DXPR Builder.